Được thiết kế đặc biệt dành cho những người ưa thích thời trang và thích tạo ra các xu hướng hay tạo nét cá tính riêng, Shine thích hợp với những người luôn muốn "toả sáng" ở bất kỳ nơi đâu họ xuất hiện.
Sau khi càn quét thị trường di động với model Chocolate, LG Electronics cần phải có một cái gì đó mới hơn và mang tính cách mạng hơn để làm mới lại dòng thiết bị cầm tay của hãng. Và đó chính là LG Shine - chiếc điện thoại di động thứ 2 thuộc series Black Label nhưng lại không hề "đen" một chút nào.
Chú dế trượt này là chiếc điện thoại di động đầu tiên mà thân máy được làm hoàn toàn bằng kim loại với một chiếc màn hình gương. Sau khi thành công tại thị trường châu Á, LG quyết định cho ra mắt 2 model 2 Shine mới với một số tính năng khác biệt so với model Shine đầu tiên.
Shine xuất hiện đầu tiên tại Hàn Quốc và đã bán được hơn 200.000 chiếc trong khoảng thời gian từ tháng 11/2006 đến tháng 02/2007. Coi 2007 là "năm của Shine", LG đã đưa dòng di động này tới châu Âu vào đầu năm 2007 với giá bán khoảng 450 USD, tháng 7/2007, KE770 cũng đã chính thức có mặt ở Việt Nam.